Showroom Audi
Reprezentanta Audi reprezinta combinarea unui loc distinctiv al brandului si experianta de conducere, pentru a lansa campania de marketing la nivel european pentru noul Audi A1.
Pentru a lansa campania de marketing a noului Audi A1 la malul marii, Barcelona a fost aleasa ca stagiu AreA1, un brand cunoscut si experienta care combina un spatiu distinct Audi ca brand cu experienta de conducere. Arhitectura proiecteaza un mesaj cu valoare ridicata, prezentand noul Audi A1 in detaliu deoarece este tinta tinerilor.
Vizitatorii AreA1 sunt condusi printr-o serie de zone care urmeaza in mod evident o dramaturgie. Pentru inceput se prezinta mai multe module care prezinta noul A1 intr-o lumina perfecta. In alte zone se prezinta expozitiile concepute pentru a afisa informatii despre produse, configuratia vehiculului si problemele de conectivitate intr-un mod plin de viata si responsabilitate. Ultima oprire privind vizita este o piata mica, centrala cu un bar, locuri si WLAN. Acest loc de intalnire este, de asemenea, punctul de plecare al experientei de conducere, unde vizitatorii se pot alatura instructorilor Audi pe o unitate de testare a noului A1. Călătoria de mare viteză cuprinde curbe complete de franare inainte de looping inapoi intr-un test cu 180 de grade de redresare pe o suprafata umeda si neteda din otel inoxidabil, urmata de parte mai lenta printr-un canal. Cursa de conducere, care ocupa o suprafata de 3000 mp, va permite oricui sa descopere ca aceast nou mic Audi este o adevarata afacere.
Designul modulelor a fost insiprat de sigla A1 care formeaza o arhitectura de brand puternic si usor de recunoscut. De la kit-ul S (165 mp) la XL (1000 mp) este flexibil in configuratie si dimensiune si produce o varietate de compozitii spatiale precum si perspective deschise si inchise. Reprezentanta AreA1 dispunde de 10 metri latime x 8 metri inaltime care lumineaza intreaga coasta a Barcelonei.
Conceptul corporatiei germane “Vorsprung durch Technik” este exemplificat in materiale de inalta calitate, suprafetele si manopera care sa dea expresia completa a arhitecturii. In loc sa foloseasca echipamente de afisare conventionale cu schele, spoturi si difuzoare, drumul AreA1 consta intr-un singur spatiu, design distinctiv, cea mai buna descriere fiind un “spatiu mobil pentru brand”.
Instalatiile de iluminat au fost concepute exclusiv pentru AreA1, cu lumini programabile si sisteme de sunet pentru a asigura un spectacol spectaculos pe timp de noapte. Mobilierul personalizat are liniile bine definite si nu sunt cusaturi sau articularii vizibilesi a fost dezvoltat special pentru acest eveniment si potrivit pentru utilizarea in aer liber. Materialul greu din spuma din care sunt turnate birourile si alte mobile, este acoperit cu un material special de cauciuc penru a forma o suprafata care ofera senzatie unica si izbitoare. Intreaga structura se afla pe o scena de 25m x 34m care de asemenea este construita din materiale de inalta calitate. Aceasta integreaza toate elementele pentru a crea propriul sau brand unic in mijlocul unui mediu urban – o adevarata insula privilegiata in Barcelona.
Sursa: Contemporist.com
La Barcelona am fost in urma cu 3 ani, iar zona unde este amplasat acest showroom Audi A1, deja o cunosc bine! Denumirea este de Port Olimpico, in Barceloneta si este pe malul marii, intr-un cartier modern al Barcelonei, unde zona de agrement se impleteste perfect cu cea de business. Cei de la marketing au gandit strategic aceasta amplasare a showroom-ului cu arhitectura modulara, fiind inspirati de sigla A1, asa cum reiese din articol. Este cel mai modern showroom pe care eu l-am vazut vreodata si recunosc ca mi-a revenit dorul si cheful de a ma intoarce in Catalonia, Spania!